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        商業流通

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        數字經濟背景下農產品流通模式創新研究

        2020-11-20 16:26 來源:www.jcckm.cn 發布:現代商業 閱讀:

        郝承堯   王鑫  丁立會  河北經貿大學

        基金項目:河北經貿大學2020年大學生創新創業訓練計劃項目。

        摘要:近年來,我國數字經濟發展迅速,業已成為農村信息化、數字化和網絡化的重要推動力量。同時,數字經濟具有很強的網絡效應,可以帶動農村農產品流通方式實現轉型升級。本文首先總結了數字經濟對農產品流通的影響,以及當前我國農產品流通面臨的問題和困境,然后分析了數字經濟背景下的農業商品流通的四種模式。最后,基于農產品流通模式升級的目標,提出數字經濟背景下發展農產品流通在宏觀層面、微觀層面和技術層面三方面的建議。

        關鍵詞數字經濟;流通模式;鄉村振興

        一、引言

        我國作為傳統的農業大國,農業在我國經濟發展中的比重很大。但流通環節過多、交易費用過高、產品競爭力較弱等問題的存在也使農業成為我國的弱勢產業。一直以來,農產品的供需數量不匹配是我國的傳統農業的主要矛盾,而近年來,農產品買賣困難現象又頻繁出現,說明我國的現代農業的矛盾已經變為生產銷售環節的不銜接。通過查閱資料,發現張彩彤在新時代的背景下對農產品流通現狀和流通中存在的問題,提出了針對性的創新對策與意見。黃建林基于“農消對接”的農產品流通模型,提出了創新的解決方案。在此研究的基礎上可以發現,農業結構的限制以及技術水平的簡陋都是限制農業流通主體進行高效產銷銜接的限制因素。農村經濟發展的重要一環就是農產品的流通,農產品能不能順暢流通決定了農業對于我國經濟的價值貢獻能不能實現。我國急需建立一種新型并且高效順暢的農產品流通新模式來解決在流通環節出現的問題。在2019516日,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《數字鄉村發展戰略綱要》,《綱要》既是建設數字中國的重要內容,也是鄉村振興的戰略方向。習近平總書記曾在十九大報告提出鄉村振興戰略, 要求加快推進農業農村現代化。“阿里巴巴助力鄉村振興計劃”中提出讓農村電商成為鄉村振興的新引擎。數字經濟將會成為新時代的潮流,農村地區的發展應該抓住機遇,搶占優良發展先機,這對于促進農產品的流通至關重要。數字經濟在發展過程中迎來了不少機遇,這些機遇會為我國農產品流通的改變提供了無限種可能。

        二、數字經濟對農產品流通的影響

        在數字經濟的發展背景下,農產品流通一些環節創造了新型的流通組織、交易方式和流通組織。這三者以獨特的方式建立了新的農產品流通模式。目前,可以從以下三方面討論數字經濟對于農產品流通模式的創新。

        (一)對農產品流通渠道產生的影響

        新型的農產品流通渠道符合以下兩個基本特點。一個是以網絡服務提供商為中心。另一個是扁平化。這兩個特征創造了一種基于物聯網和互聯網的新型農產品流通模式。農戶、中間商和最終消費者可以依靠網絡服務提供商開展農業貿易活動。該渠道以信息化程度強、開放度高、減少中間環節三個特點,顯示了數字經濟對于農產品渠道產生的影響。

        (二)對農產品流通中交易方式帶來的變化

        數字經濟以互聯網為基礎,創建了一個有效的直接交易通信平臺,擴大了交易范圍,消除了交易的時間和空間限制。它有三種主要的表現形式。首先,農產品在交易過程中的各個環節的效率大大提高。第二,在雙方買賣農產品的過程中,交易可以在沒有線下見面的情況下完成。第三,農產品在交易過程中顯得透明。

        (三)數字經濟催生的農產品流通組織的變化

        數字經濟不斷發展和運作的背景下,出現了許多虛擬化的流通組織,例如近年來比較火熱的虛擬交易中心市場等,它們都是用于農產品的流通銷售。銷售虛擬化農產品的公司可以利用網絡資源來克服時間和空間限制,并整合不同地區的資源,最終實現統一的管理與運營。基于網絡的組織結構的快速發展的在線購物、交互式通信與信息渠道的成本低廉和高效密不可分。

        三、數字經濟環境下農產品流通模式的困境分析 

        (一)流通主體的組織化程度低 

        當前的農產品流通主體有很多,包括農民專業合作社、農產品流通企業、農民經紀人以及個體農民,但是他們的組織化程度在不很符合目前普遍的要求。這可以從以下幾點來闡述:

        1.農民個體,農民個體的力量相對于整體來說是非常薄弱的,如果農民想要維護自身的利益,就應該和周圍的其他農民聯合起來,區共同維護利益。然而,問題在于農民受傳統思維的影響很大,對市場的了解不佳,自主意識非常的薄弱,缺乏對合作和市場參與的意識和認知,這可能導致他們做出錯誤的決定。

        2.農民專業合作社成立的歷史悠久,但是在現在的社會生活中,一些農民專業合作社也僅限于形式,并沒有什么實質性的作用。存在的農民專業合作社也多多少少存在著管理不強,缺乏約束的問題。加上農戶往往是分散經營,銷售環節與生產環節嚴重脫節,組織化程度低,難以形成統一的標準和品牌,導致綜合效益不高。這都使得農民專業合作社并沒有發揮自己的作用。

        (二)農產品的流通技術需要提高

        到目前為止,我國農產品的交易市場仍以未加工未處理的農產品為主,部分農產品已經過預處理,但操作不規范,技術落后的現象仍然存在。這些主要表現在:1.農產品從收獲后,在自身的倉庫存儲,運輸環節以及保鮮環節都裸露在外,或者不成規模,以散裝的形式完成了流通;2.對于某些生鮮類的農產品沒有進行分級包裝,對于生鮮農產品,其包裝技術十分簡陋,保鮮的措施不到位,造成了產品的品質下降; 3.尚未形成一種標準化、明確化的農產品流通要求 ,比如在某些環節,如果要對農產品的質量進行檢測,但是缺乏對于品質檢測的鑒別標準,內容空白化。在運輸過程中的一些其他環節,由于沒有明確的標準,導致了農產品在流通中采用的包裝的材料和品質都十分的落后,可能會導致流通過程中出現農產品的腐敗和變質等問題的發生;4.尚未建立一種安全追溯機制,也沒有建立一種品質追溯機制,如果出現了流通中存在的問題,在一定程度上無法查到對應的上游信息,這有悖于流通安全性的保證,也不滿足消費者的實際購買需求。

        (三)農產品的信息化程度低下

        農村網民的數量也呈現出逐年上升的趨勢,截止到20186月,農村網民規模約為2.11億人,占到了我國網民總數的26.3%。數字經濟環境下,農村居民基本上都有了智能手機和個人電腦,直接或間接地推動了農村地區的信息流通速度。但問題是農業網站在實際網站中的實際占比很少,缺乏專用性和實用性,并且數據顯示以農業商務為主的農業網站更是少之又少,并不能真正的為農戶帶來使用可靠的信息。在實際生活中,農戶對于現代信息技術的使用率很低,缺乏整合生產到銷售農產品的電子服務平臺,所以農戶沒有辦法及時獲取有用的市場信息,對于價格、需求的變動敏感性不強,這也削弱了農產品流通的效率。

        (四)農產品的流通基礎設施建設不夠完善

        農產品基礎設施建設中的各種缺陷也導致農產品流通成本的增加。這里有兩個具體表現:1.中國的基礎設施建設投資,尤其在道路交通反面的投資較少,城市和農村地區之間的道路狀況是非常不同的,道路狀況增加了運輸過程中農產品的損失。2.農產品是易腐爛和易腐爛的產品,需要特殊的物流速度與質量,很多生鮮農產品需要冷藏處理再進行運輸。但數據顯示我國的冷鏈物流發展比較落后,并不符合相關的制冷要求。

        四、我國數字經濟環境下農產品流通模式分析 

        (一)農產品網絡直接銷售模式

        在農產品直接銷售的情況下,農戶通過公司或企業向流通渠道直接提供農產品,分銷渠道直接通過網站向消費者提供農產品。這個模式的結果是,中間鏈路相較于以往少了很多,流通過程中各部分效率顯著提高,并且銷售空間可以以更低的投入成本擴展,這也降低了流通成本。但是,由于當前互聯網網絡存在各種不穩定和復雜的虛擬環境,互聯網直銷模型的開發仍舊困難重重。由于它需要較高的的前期投入,想要發揮出本來的優勢還需不斷擴大規模。

        (二)農產品網絡信息平臺模式

        在農產品網絡信息平臺模式中,買方和賣方依靠平臺上面用戶上傳的數據信息進行溝通,并以平臺為媒介直接或間接進行交易。這個平臺有兩個優勢,第一是網絡上的眾多用戶上傳的信息,可以減少企業檢索信息的部分成本,也可以從信息的提供上減少企業的運作成本。第二是依靠平臺,用戶上傳的商品也可以被在農產品市場中使用平臺信息的人識別。但是,該平臺僅是信息提供者,不參與線下交易活動。 如果買家和賣家想要交易,他們仍然需要離線交易,物流和現金流量無法匹配。

        (三)農產品電子廣告宣傳模式

        通過發布農產品電子廣告,農產品流通需求豬蹄可以使用在線廣告來確定自己的需求的提供者,這也可以減少查找信息的成本。電子廣告的公布也可以影響各個地域的農產品供需,宣傳范圍可以輻射本地區之外周圍的其他周邊地區乃至全國各地。這也有助于中間環節順利地實施互連。像這樣的電子廣告不需要高成本,僅支付一定的設計費用并且與消費者就他們自己的廣告進行交互。這種形式不需要太多時間和空間。但是,這種方法也有一定的局限性。僅依靠廣告來傳播,對公司的實力、財務實力和形象提出了很高的要求。由于廣告的持續傳遞和最后階段的持續問題,這樣的網站廣告需要足夠的網絡技術人員和資源來運行在線廣告。

        (四)數字經濟下農產品交易市場模式

        數字經濟中農產品的數字交易市場是由農產品的中間結構創造的。它主要服務于將在線銷售轉移給第三方的農產品貿易商和農民。隨著數字經濟和網絡應用技術的發展,出現了很多像這樣的第三方組織。它們為農業供應商提供農產品細目表和各種農產品庫存項目數據庫。同時,它也是具有明顯行業特征的行業供應鏈的聚集場所。數字交易市場是農產品交易平臺和農產品管理平臺的平臺。它不參與直接在線交易,但僅向農產品的貿易商,消費者和農民提供電子交易方式與其他服務。

        五、推動數字經濟環境下農產品流通模式的對策 

        (一)宏觀層面的政府監督管理

        1.加強在農產品流通信息化建設中的政府指導與推動作用

        農產品流通的數字化發展是推動我國數字化建設的關鍵因素,政府需要對其進行引導和助力推動,有必要提高信息網絡的投入水平,從而使得農產品貿易和信息服務系統的不斷完善。政府需要做的措施主要有:(1)構建聯結生產者、銷售市場與消費者的信息體系,實現透明化地管理,確保農產品的信息可以在各區域、各主體之間互相流通,合理銜接。并且要做到在農產品的交易過程中的訂單和物流信息都可以查詢,做到通明公開;(2)有關部門要做好信息的數據采集工作,并且要構建專業的農產品信息采集組織,去完成對于數據信息的采集與預測;(3)組建信息發布平臺,為信息的使用者提供可靠的信息,并且在農產品的生產銷售過程中要及時更新數據,使農戶第一時間了解市場的產品變更情況。此外,政府還可以邀請專家對當地特色產品的種植提供相關的參考意見,進而為市場上的消費者提供滿足更好的需求的優質農產品。

        2.加強對農產品流通基礎設施的建設

        一是加強基礎市場的建設:在農產品基礎市場較為重要的是農產品批發市場,因此政府應加強對這一部分的建設,如通過互聯網推出不同的優惠手段等,來吸引生產商、批發商和消費者大范圍地參與到農產品基礎市場中來;二是構建現代化服務體系:對于農產品的每一環節如加工儲藏、運輸保鮮等環節,要結合現代化技術,以打造新型農貿市場,提升參與者的體驗;三是革新農產品基礎市場的管理方式:傳統的農貿批發市場要與現代商品流通管理方式相結合,對現有的市場進行升級改造;四是政府對市場進行引導:政府應實行相關的政策,鼓勵線上交易和結算,引導市場積極展開線上交易活動。

        (二)微觀層面的農產品流通主體 

        1.提高組織化水平,發展新型的農村合作社

            1)實施合作社法律,加強標準化。政府要對不同的農民合作組織,進行分門別類的的管理和支持方式。對于以盈利為目的的農民合作組織,政府要根據相關的法規條文和政策,支持不斷完善自身內在機制,不斷規范自身制度,不斷增強發展自身的活力。對于不以盈利為目標的農民專業合租組織,政府部門要重視督導它們為農民辦事的質量。對于不正式、未登記的農民合作組織,政府應該一方面應該不阻礙其發展,一方面要科學地規范其行為。

            2)政府需要加強宏觀經濟指導,優化農村合作社的發展環境。首先是產業政策。國家可以協助發展農業和農村經濟建設項目,委托合格的農業合作社,并安排實施相應的發展戰略。第二是積極的財政政策。信息,農業質量標準和認證需要強有力的財政支持,農業生產基礎設施的擴展以及專業農業合作社的營銷和技術咨詢也需要財政力量的支持。政府還要優先考慮扶持少數民族農民,偏遠農民和貧困農民的合作社。第三是稅收政策。農民專業協會享有不同的稅收優惠政策,政府對農業生產,加工,分銷,服務和其他農業活動的稅收征稅收要盡可能優惠。

            3)完成兩種資源的創新合作:傳統的合作經濟組織和新型農村合作社。傳統合作組織的資源具有以下優點:首先,它是一個現成的網絡系統,另一方面它有形資產,如設備和辦公樓,三是有一批專業人才。由農民自愿組成的新型農村合作社擁有靈活性高、接地氣、市場化水準高等優勢。這兩種資源形成了相互補充的局面,用各自的優勢填充了彼此的劣勢方面,以此創造雙贏局面。新型農村合作可以根據傳統的合作組織為基礎繼續發展,而傳統的農村合作經濟組織利用現有資源,發展各類新型專業農民合作組織,也可以形成自己的合作經濟組織,形成了自下而上的組織體系,逐漸實現了巨大的協同效應。

            4)提高農戶認知,加強相關培訓。目前許多農村合作組織仍然非常空洞,范圍較小,這與合作組織缺乏知識相關。因此政府要主動向合作社提供機會,促進其合作理念,通過報紙,網絡,廣播電臺,電視臺等傳播途徑,向他們說明合作的重要性,并且提高他們的合作意識。農業部門的相關領導,要協同當地政府、當地相關部門與農民經濟人,促使他們了解合作經濟組織的知識,并且促進致力于開發高品質的農戶管理團隊,形成快速健康發展的合作經濟組織。

        2.建立社會中介組織

        各種中介機構在產業鏈中的農產品流通中發揮了協調作用。建立農產品流通過程中的中介組織有三方面的需要。首先,我們需要促進農產品流通企業的發展。農戶和市場與流通企業緊密相連,后者能夠根據市場需求合理購置農產品,有效組織生產。其次增強買賣雙方和中介組織之間的協作關系。生產者可以在農產品牌化運營的過程中,充分利用中介組織的提供的客戶商品信息和購銷渠道。買賣雙方的互動溝通也可以依托于中介組織這類的橋梁。最后建立一個專門從事農產品流通的金融部門。開發和發展專業的流通金融機構,并為相關企業提供金融通信和流通服務,特別是完善和優化基于數字經濟平臺的在線支付方法。

        (三)技術層面的數字經濟平臺建設

        完善電子支付系統,提高網絡交易的安全性。在線支付是構建數字經濟中農產品流通平臺的關鍵因素。如果沒有電子支付方式,則無法進行在線交易。然而,到目前為止,中國農產品貿易存在許多問題,例如長期付款延遲,效率低下,費用過高和限制太多。大多數的金融機構對于支付的地點金額等等環節作出了具體的限制。在數字經濟背景下,我們可以為企業和個人建立信用分析系統,進一步發展和不斷改善銀行的在線業務。同時,在技術層面,還可以增加對數字經濟安全領域的研究和開發的投資,并使用螞蟻金服和第三方提供商的加密服務來有效地控制與農業交易相關的各種安全問題。

        參考文獻

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