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        我國跨境電商發展帶來的產業關聯效應

        2020-10-20 18:20 來源:www.jcckm.cn 發布:現代商業 閱讀:

        謝亞楠  沈陽大學

        摘要:一些大行業的發展,會帶動很多新的相關行業的發展,從而幫助其大力發展,跨境電商也是如此。跨境電商近些年來發展勢如破竹,正是因為其順應了時代發展的潮流,滿足了各國消費者的需求,使人們可以很方便的購買到來自全世界的產品,跨境電商為人們生活帶來便利的同時,也帶動了其他相關產業的發展,如跨境物流業、第三方服務商行業和廣告業等。在經濟全球化的今天,跨境電商逐漸成為對外貿易的中堅力量,各國消費者可以根據自己的需求買到來自全球的優質產品,跨境電商行業方興未艾。

        關鍵詞:跨境電商;產業關聯;前景展望

        一、我國跨境電商行業發展現狀

        近些年來,互聯網體系的逐漸完善和全球性物流網絡體系的構建,使跨境電商行業風生水起。根據《2019年中國跨境電商行業數據報告》可知,我國跨境電商交易規模在2019年上半年高達4.6萬億元,同比增長了25.3%。進口交易規模為1.10萬億元,同比增長了19.5%。而出口交易規模高達3.48萬億元,同比增長了27%。出口占比達到77.2%,進口比例22.8%。從上面這些數據可以看出,我國的跨境電商正處于快速發展的階段。

        在“一帶一路”提議的支持下,為了推動跨境電商的快速發展我國政府出臺了很多相關政策。我國外貿公司通過跨境電商進入全球市場的曝光率和搜索率有所提高,而成本卻有所降低,這些影響對于中國跨境電商新企業來說十分有利。隨著跨境電商供應鏈的逐步完善和跨境電商物流體系和網絡的提升,以及在豐富化、獨特化、品牌化的“新消費”思想和新的消費潮流的推動下,我國跨境電商將服務全球各個國家,以全新的姿態容納世界70多億消費者。

        二、我國跨境電商發展初期遇到的阻礙

        (一)傳統外貿企業轉型升級難

        很多做傳統外貿的生產廠家仍然采用自己開設工廠生產產品,然后出口給國外進口廠家,這些外國企業貼上自己的品牌在線上線下進行銷售的方式,這樣做與自己直接在跨境電商平臺上銷售相比,就多了一個中間商賺取差價的過程。品牌創立是提高企業經濟效益的關鍵,是企業最寶貴的無形資產,自己生產的東西,卻是別人的品牌,并且即使以后產品在國外賣得好,品牌也是國外的,而不是我國外貿企業的,對我國的生產廠家并不會有任何好處。如果這些生產廠家愿意嘗試選擇合適的跨境電商平臺,在國外創建自己的品牌,自己進行銷售,那么企業的經濟效益自然會大大提高。但是由于諸多原因,比如企業缺乏相關經驗、不愿意承擔做跨境電商平臺的風險、不了解出口國政策及相關法律以及國外注冊品牌的要求等各種問題,所以仍然選擇傳統的貼牌方式,這樣傳統外貿企業的轉型升級就遇到了困難。

        (二)跨境物流體系不完善

        我國物流業開始較晚,形成的物流網絡體系不完善,基礎設施薄弱,品牌影響力和市場競爭力較小。從國內外貿企業接到訂單,準備產品,再到發貨運輸,整個跨境電商物流成本較高,周期比較長,并且運輸過程中風險也會比較大,比如一些貓罐頭之類的不能擠壓的貓糧,一旦破損就會導致整個商品的損失,這就在運輸過程中出現了很多風險,目前我國還沒有打造出一條比較完整的跨境電商物流供應鏈體系。并且由于其他各個國家對進口商品的限制和信息不對稱等問題,很容易造成商品的積壓,而且由于地域的限制出現的問題不能得到及時的處理。像亞馬遜這類跨境電商平臺海外倉庫費用比較高,一旦造成商品積壓,就會給廠家造成額外損失。再者如果與出口國國內快遞沒有協調溝通好會導致商品不能及時送到消費者手中,就會嚴重影響消費者的購物體驗,甚至影響我國外貿企業在國外的口碑及信譽,這就減少了跨境電商企業的經濟效益。

        (三)跨境電商行業人才缺失

        人才對于任何一個行業來說都是至關重要的,跨境電商同樣是如此。擁有做傳統電商技能的人已經不能滿足跨境電商的需求了,因為這類人不僅要能熟知各國跨境電商相關法律政策,還要能夠洞察全球市場各類消費者的需求,要具有國際視野和創新精神,要精通網絡技術和外語甚至小語種,熟悉外貿知識,懂得市場營銷,了解電子商務和相關法律法規,還要有一定的創新精神,了解做跨境電商平臺的各種基礎常識,知道怎樣運營店鋪,打造火爆單品,從而帶動其他產品的銷售。截止目前,全球跨境電商人才缺口大概有460多萬人,處于招聘常態化以及人才需求強烈狀態下的企業大概占63%。再加上現在中美貿易摩擦問題和新型冠狀肺炎的發生,使得全球經濟愈發疲軟,并且關稅的提高對我國跨境電商行業的發展也形成了很大的阻礙,這就更需要專業的人才來幫助盡量減少關稅的增加帶給跨境電商企業的損失。

        正是為了解決上面所說的跨境電商在我國的發展中遇到的各種問題,所以使得一些企業看到了新的機遇,從而帶動了國內一些相關產業的發展,比如廣告業、跨境物流、跨境電商平臺、第三方服務商等。

        三、我國跨境電商發展帶來的產業關聯效應

        (一)跨境電商帶動廣告業的發展

        跨境電商行業的發展,帶動了廣告業的發展。廣告業的玩法越來越多樣化,從之前的各種硬廣發展成現在的多種多樣的軟廣植入,隨著互聯網時代的迅速發展,從大街小巷的各種廣告牌、隨處貼的各種小廣告、傳單、燈牌等,到各種軟文廣告、信息流廣告、還有當下最流行的快手、抖音和其他APP的直播廣告等,這些直播廣告正是隨著國內電商平臺和跨境電商平臺的出現而出現的,也是依靠他們來完成廣告之后的賣貨行為的。五花八門的營銷方式正在從各個方面各個角度以不同的形式滲透到人們的生活中,甚至可以在人們毫無感覺的情況下猝不及防的被植入某種廣告,各個行業自然不會放過這種潮流,各種各樣的推廣和營銷方式層出不窮。

        (二)跨境電商帶動跨境物流業的發展

        產品需要物流來幫助運輸配送,這就要求運輸方式更快捷成本更低、更方便、安全性高風險率低,跨境電商賣家店鋪的一些重要指標與這些都是息息相關的。物流運輸是跨境電商企業必須非常看重的,如果跟其合作的物流公司運輸服務不好,會給店鋪信譽和銷量帶來嚴重的影響。正是在這種情況下,一些傳統物流企業看到了新的機遇,轉型升級做跨境物流。現在很多跨境物流行業都可以提供一站式的服務,只需你把貨物運到指定港口,剩下的運輸路程全部由跨境物流公司負責,有的物流公司甚至可以提供海外倉庫以及目的國國內快遞服務,這些海外倉所收取的價格遠比亞馬遜倉庫的便宜。國際貿易在電子商務下是資金、物流、信息三者的結合,物流在其中起著至關重要的作用。跨境電商行業與跨境物流業密切相關,在“一帶一路”倡議和政府的支持下,跨境電商的發展一定會越來越好。

        (三)跨境電商帶動國際電商平臺的發展

        跨境電商帶動的另一個行業的發展就是國際電商平臺。出于方便性考慮和消費者的需求考慮,需要一些跨境電商平臺來銷售這些產品,因此很多跨境電商平臺如國外的亞馬遜、速賣通、易貝、沃爾瑪等應運而生,國內也有網易考拉、天貓國際、京東全球購等平臺。隨著越來越多的跨境電商企業加入國際電商平臺,目前很多平臺對企業入駐的資質要求也越來越高,相關規則也越來越嚴格了。但是都有利于跨境電商行業環境的凈化,并且能使我國跨境電商企業發展的更好。

        (四)跨境電商帶動第三方服務商的發展

        跨境電商第三方服務商在很大程度上解決了國內傳統外貿企業升級難和人才缺失的問題。跨境電商的平臺店鋪需要專業的人來運營,同時,跨國經營會涉及到交流不便、商標專利注冊和海外倉儲等問題,所以就產生了如海外營銷、代運營、商務翻譯、熱門工具、外貿建站等第三方服務商。現在有很多第三方服務商都提供跨境電商一站式服務,最主要的就是“代運營”服務和海外倉服務。作為市場的推動者,代運營行業應運而生,這個行業長期剖析本地化服務,對市場結構、地域文化都有著很深的洞察和了解,所以他們可以為跨境電商賣家店鋪帶來更精準的流量以及更高的轉化率,代運營行業的出現在為跨境電商打開市場方面起著至關重要的作用。

        四、我國跨境電商發展的前景展望

        跨境電商行業與相關產業的發展,相輔相成、互相促進、共同進步。到今天為止,可以看到,跨境電子商務發展前景越來越好了。國際貿易條件的日益惡化,以及日本、歐洲一些發達國家需求的持續疲軟,使我國出口貿易的增長出現了一定的減速。正是在這種不太有利的經濟背景下,很多傳統外貿企業將目光轉向在跨境電子商務的新領域上。政府的大力支持再加上相關部門對跨境電商和電子商務一直保持著支持的態度,并且近年來相關的制度規范和法律法規越來越完善,跨境電商的環境也越來越安全穩定,這都為其的迅猛發展提供了強有力的保障。但也必須看到跨境電商行業還有很多問題需要重視和解決,如資金和信息安全問題,產品質量問題,人才短缺問題等,仍然是沒有得到很好的解決的。因此在需要政府制定相關政策的同時,跨境電商企業也需要盡力配合和努力來克服這些問題。良性發展的企業要找準自己的定位,展現自己的優勢,發揮企業的創新能力,增強企業的核心競爭力,取長補短,不隨波逐流,找到自己的優勢并將其發揮到最大化,只有這樣,我國跨境電商企業才能在世界的舞臺上屹立不倒。

        五、結語

        跨境電子商務在全球已經形成一種不可逆轉的潮流,它以其便利性和高效率,很大程度上簡化了傳統貿易面對面交易的方式,是互聯網時代誕生的新型貿易方式。我國應力促進跨境電商的快速發展,把在全球貿易競爭中占主導地位為目標,來贏得主動權。中美貿易摩擦和2019年末在我國武漢地區爆發的新型冠狀肺炎疫情無疑對我國的經濟和外貿發展形成巨大的沖擊,但中國政府及時出臺的相關政策為市場注入了相當大規模的流動性,這些舉措有效緩解了疫情給中國經濟增長帶來的損失。我們期待疫情的結束,也有充分的理由相信疫情結束后中國經濟的增長和跨境電商的發展仍然是勢不可擋的,中國經濟將繼續展現出固有的極強的韌性,我國跨境電商行業的發展形勢依然一片大好。

        參考文獻:

        [1]于迪.國際貿易中跨境電商的產業升級[J].中國商論,2020(06).

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